Spécial Stag
Le lancement de la nouvelle campagne publicitaire de sensibilisation des Forces armées canadiennes (FAC) intitulée This Is For You a eu lieu le 27 février sur les médias sociaux, les plateformes numériques et dans les cinémas près de chez vous.
Cette nouvelle campagne publicitaire offre aux FAC une occasion unique d’inspirer les Canadiens à se voir exceller et s’épanouir dans nos rangs.
La campagne a été conçue pour mieux faire connaître les FAC et montrer que la carrière militaire peut être enrichissante. En tant que membres de l’Équipe de la Défense, les soldats, les marins et les membres de l’armée de l’air jouent un rôle clé dans la façon dont le public perçoit notre organisation. Vous êtes tous des ambassadeurs et il n’y a pas de meilleure façon de soutenir cette campagne que d’y participer.
Aidez-nous à faire connaître la nouvelle campagne et les nombreux avantages qui découlent d’une carrière dans les FAC — des compétences nouvelles et pratiques, un sentiment d’utilité, des avantages sociaux et des possibilités d’avancement permanentes.
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Alors que les FAC continuent de soutenir les intérêts nationaux et internationaux du Canada, il est essentiel de renforcer notre recrutement, selon le CEMD général Wayne Eyre.
Il est devenu plus difficile de séduire les recrues potentielles en raison de la concurrence accrue pour les candidats qualifiés, des idées fausses sur l’environnement militaire et de l’évolution des valeurs sur le lieu de travail.
Par conséquent, les efforts de sensibilisation de base n’attirent plus suffisamment de nouveaux militaires.
Ce défi de la génération de personnel nous offre une occasion unique de nous recentrer délibérément et d’inspirer les Canadiens à se voir exceller et s’épanouir dans nos rangs.
Pour améliorer le recrutement, les FAC ont mis au point une nouvelle campagne publicitaire intitulée This Is For You, dont l’objectif est d’accroître la sensibilisation et la présence des FAC dans les médias et de montrer comment le service militaire peut être une carrière enrichissante.
Il n’y a pas de meilleur moment pour s’engager que maintenant, car les FAC recherchent activement des Canadiens et des résidents permanents qui sont prêts à répondre à l’appel pour servir le Canada et faire partie de notre équipe.
Conformément à la directive du CEMD/MD pour la reconstitution des FAC et à l’Op RECRUTEUR UNIFIÉ, les FAC cherchent à appuyer les efforts de recrutement en permettant à chaque membre des FAC de continuer à promouvoir cette grande organisation.
Les militaires des FAC sont les meilleurs ambassadeurs du recrutement, et leur participation contribue au succès de cette campagne, qu’il s’agisse de prêter sa voix ou simplement de faire connaître les incroyables possibilités qui s’offrent à ceux qui se joignent à nos rangs.
Bien que ces annonces permettent aux FAC de demeurer dans la conscience du public canadien, l’outil de recrutement le plus efficace est la voix des membres actuels ou anciens des FAC.
Les FAC sont convaincues qu’ensemble, nous pouvons faire comprendre ce que signifie servir fièrement notre pays en tant que membre des FAC et créer une atmosphère d’enthousiasme et d’excitation autour du service militaire.
La campagne This Is For You a été conçue pour contrer la publicité militaire traditionnelle et montrer au public des personnes auxquelles il peut s’identifier. Le concept reconnaît la capacité unique de chaque individu à avoir un impact et démontre au public que leurs forces et qualités innées sont transférables aux FAC.
This Is For You montre aux civils que l’armée offre un large éventail de possibilités et que chacun peut trouver un rôle qui correspond à ses besoins et/ou à ses intérêts. La campagne vise à bénéficier à la fois à l’armée dans son ensemble et aux recrues civiles qu’elle touche.
Les FAC renforcent leurs effectifs pour soutenir l’activité militaire, tout en permettant à chaque personne qui s’engage d’avoir une carrière stable qui lui apporte des compétences nouvelles et pratiques, un sentiment d’utilité, ainsi que des opportunités futures.
Il était essentiel de mettre en valeur la diversité des parcours et des intérêts pour s’adresser à des publics qui ne reconnaissent peut-être pas ce que l’armée peut offrir. En voyant des rôles en dehors du combat, le public commence à comprendre que les FAC offrent un large éventail de carrières qui correspondent à de nombreux ensembles de compétences différents.
La campagne a été filmée à l’extérieur de la base, en Colombie-Britannique, en faisant appel à des acteurs. Ces décisions ont été prises pour plusieurs raisons:
• Le fait de travailler avec des acteurs nous a permis de mieux contrôler les personnes figurant dans les publicités et de réduire la pression sur les ressources militaires.
• Le tournage hors base nous a permis de mieux refléter la vie personnelle de notre public. Les scénarios hors base présentent un large éventail d’activités que les civils trouvent réalistes, ce qui renforce le lien émotionnel qu’ils ressentent à l’égard de ces histoires.
• L’utilisation de sites hors base a permis une plus grande flexibilité dans les scénarios décrits, car il y avait moins d’approbations et d’examens au cours du processus de tournage. L’utilisation de scénarios diversifiés permet à un plus grand nombre de personnes de se reconnaître dans les publicités et dans les FAC dans leur ensemble.
• L’embauche d’acteurs nous a permis de faire en sorte que les scénarios soient aussi réalistes que possible, avec des performances plus émotionnelles, ce qui aurait été difficile pour des personnes n’ayant pas reçu une formation professionnelle. Cette émotion exacerbée renforce le lien avec le public, ce qui accroît l’impact global de la campagne.
L’élaboration de cette campagne s’est appuyée sur des recherches concernant les principaux groupes démographiques essentiels à l’augmentation du nombre de recrutements. Le contenu est conçu pour refléter ce que ces groupes recherchent dans une carrière et encourager leur intérêt pour la CAF.
Afin de s’assurer que la publicité utilisant diverses plateformes, de Flickr à Twitter, trouve un écho auprès de notre public cible — les Canadiens âgés de 13 à 34 ans — des tests par groupes de discussion ont été menés dans tout le pays tout au long du processus de production. Ces groupes de discussion ont recueilli des commentaires majoritairement positifs, ce qui a démontré que les messages clés des publicités étaient pertinents pour les groupes d’individus que nous visons à attirer.
Témoignages de la CAF
« Les publicités ont suscité en moi un sentiment de fierté. Je pense que le public interne, c’est-à-dire nos membres actuels, se tiendra un peu plus droit après avoir vu la nouvelle campagne. Tout comme moi, ils se diront probablement: « C’est pour moi ! C’est pour moi! »
— Commandant du GRFC, Col Nickolas Roby
« Ce qui m’a le plus frappé, c’est que c’est la première fois que les FAC créent quelque chose qui s’adresse aux prospects. Une publicité qui ne met pas en valeur les FAC et ce qui les rend formidables, mais une publicité qui met en valeur les civils et ce qui les rend formidables. En tant que membre des FAC, cela m’a rappelé les raisons pour lesquelles j’ai adhéré à l’organisation et je suis fière d’être en contact avec tant de personnes extraordinaires et talentueuses.”
— Sgt Shilo Adamson, conseillère des femmes de la BFC Borden
« Les annonces de la campagne Sensibilisation 2023 ne ressemblent pas à celles qui les ont précédées. Elles reflètent non seulement notre société actuelle, mais aussi le type de personnes que nous voulons dans nos rangs. En regardant les clips, vous n’avez plus l’impression que la CAF veut vous « mouler » ou vous « changer » pour en faire ce qu’elle veut. Au contraire, la CAF vous veut — pour vous, pour la diversité de vos compétences et de vos antécédents, etc. Il s’agit d’une organisation qui célèbre les traditions, la culture et la diversité — une organisation inclusive qui accueille le changement.”
— Sgt Usama Mehmood, commis de la BFC Borden
Questions relatives à la raison pour laquelle les FAC ont élaboré une nouvelle campagne publicitaire intitulée This Is For You (C’est pour vous):
Pourquoi les annonces sont-elles axées sur les civils?
Il s’agit d’une décision délibérée visant à permettre à ceux qui ne font pas partie des FAC de mieux comprendre ce qui est présenté. Les personnes impliquées dans le projet souhaitaient que le public s’identifie aux personnes, aux histoires et aux qualités décrites dans les scénarios civils afin de montrer comment un civil peut être apte à s’engager dans l’armée. Les environnements et activités civils ont également permis de montrer à l’écran un éventail plus diversifié d’intérêts, ce qui a permis de créer une meilleure relation avec le public.
Pourquoi l’accent est-il mis sur l’uniforme?
Nous voulions mettre en valeur l’uniforme des FAC en tant que symbole de force, de résilience, de passion et d’humanité. D’un point de vue conceptuel, la croissance du motif CADPAT et la texture du tissu militaire évoquent le développement du potentiel d’une personne à avoir un impact.
Pourquoi les FAC n’ont-elles pas tourné les publicités dans une escadre ou une base de la marine ou de l’armée?
Les images ont été tournées à l’extérieur de la base afin d’établir un lien plus étroit avec la vie civile. Cela permet de montrer comment les FAC s’intègrent à la vie de ceux qui ne croient peut-être pas que l’organisation a quelque chose à leur offrir. Les séquences tournées à l’extérieur de la base ont également permis une plus grande souplesse créative, ce qui nous a permis d’adapter les histoires au public et de faire en sorte qu’il se sente concerné.
Comment l’intégrité de la CAF a-t-elle été préservée même si les publicités ne mettent pas en scène de véritables membres de la CAF?
L’équipe de marketing et de publicité et le Groupe du recrutement des Forces canadiennes (GRFC) ont collaboré tout au long du processus de production de ces nouvelles annonces. Le GRFC et les environnements ont été consultés à de nombreuses reprises pour s’assurer que la représentation des actifs des FAC et les uniformes présentés dans les publicités étaient corrects. Deux membres des FAC étaient également présents sur le plateau pendant le tournage des différentes scènes pour s’assurer que le comportement des acteurs représentait bien les valeurs des FAC.
Comme l’indique l’Éthique des Forces armées canadiennes: La confiance au service de la doctrine, les FAC sont synonymes d’inclusion, de courage, de loyauté, d’intégrité, de responsabilité et, par-dessus tout, d’excellence. Nous voyons nos membres en faire preuve tous les jours. Nous croyons au message de cette campagne selon lequel les compétences, les valeurs et les intérêts que vous possédez en tant que civil sont transférables et peuvent mener à une carrière exceptionnelle dans les FAC.
Avez-vous des commentaires sur cette campagne? Si oui, n’hésitez pas à les envoyer à l’équipe de publicité et de marketing du SMA(AP) par courriel à l’adresse Advertising-Publicite@forces.gc.ca.
Comment un militaire actuel ou retraité peut-il participer au programme de recrutement des FAC? Renseignez-vous sur la campagne This Is For You; soutenez la campagne en partageant ou en commentant sur les médias sociaux et en encourageant la positivité; partagez vos histoires, vos expériences et vos valeurs avec la communauté afin d’obtenir son soutien; portez-vous volontaire pour aider lors des événements de recrutement; et contactez un officier des affaires publiques (OAP) si vous avez des questions.
Suivez la CAF sur les médias sociaux: https://www.youtube.com/CanadianArmedForces
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Voici la directive du CEMD/DM pour la reconstitution des FAC:
Cette directive du CEMD Gen Eyre mettra en route un important travail qui fournira une orientation sur les corrections de trajectoire nécessaires pour surmonter les déficiences qui entravent la composition et l’état de préparation des FAC. L’objectif provisoire est de remédier aux lacunes qui empêchent plus particulièrement les FAC d’être dans la position nécessaire pour exceller en tant que force militaire moderne et prête au combat.
Cette directive, qui sera la première d’une série de plusieurs au fur et à mesure que nous progressons dans les thèmes de cette entreprise considérable, établira les lignes d’effort complémentaires qui ajusteront nos engagements opérationnels dans les limites de l’orientation fournie par le gouvernement du Canada (GC) et moderniseront notre processus de génération de personnel.
L’objectif permanent est de promouvoir et de défendre la souveraineté, la sécurité et les intérêts du Canada, et de s’engager à assurer l’excellence des opérations sur le territoire national et à l’étranger. Comme il s’agit d’un effort interministériel, cette directive s’applique à tous les membres de l’Équipe de défense.
Les problèmes de personnel et d’effectifs, combinés à l’évolution démographique et aux attentes de notre main-d’œuvre actuelle et potentielle, continuent de poser un défi à la fois à la force et à la préparation des FAC.
La pandémie de COVID-19 a aggravé les insuffisances préexistantes dans l’admission stratégique de nouveaux membres des FAC et a gravement affecté la capacité de l’organisation à fournir une formation professionnelle et collective.
Ces tensions continuent de mettre en péril la taille de la force disponible pour les opérations et ont entraîné une perte importante d’expérience et d’expertise au sein des FAC, ce qui rend nécessaire le rétablissement et la reconstruction (reconstitution) de l’organisation.
Le processus de reconstruction doit être accéléré compte tenu de l’environnement géopolitique dans lequel nous opérons, en particulier à la lumière de l’invasion de l’Ukraine. La situation générale nous a donné l’occasion de réexaminer nos processus de recrutement et de formation et nous amènera à les moderniser énergiquement pour répondre aux besoins de la Défense nationale d’aujourd’hui et de demain.
La reconstitution des FAC se concentrera sur les aspects humains et opérationnels, la modernisation étant abordée ailleurs.
Le changement de culture restera la première priorité du ministère tout au long du processus de reconstitution. Cet effort nécessitera des ressources importantes et une volonté d’accepter les recommandations des autorités de contrôle externes qui examinent la culture de la défense et fournissent des recommandations sur les moyens d’effectuer les changements nécessaires.
Comme toujours, l’environnement opérationnel et les menaces auxquelles les FAC seront confrontées évoluent. Les adversaires et les alliés nous dépassent en termes d’évolution technologique et de capacité à opérer dans un environnement pan-domaine, ce qui rend impératif pour la Défense nationale d’évoluer et de s’améliorer pour s’assurer d’être un partenaire pertinent et digne de confiance.
Cet impératif poussera la défense nationale à investir dans le développement et la conception des forces (FD&D) de la force future et à travailler à la mise en œuvre de nouvelles approches d’approvisionnement flexibles et réactives afin de garantir l’efficacité, la pertinence et la crédibilité à long terme de la défense nationale, et de créer une équipe de défense véritablement interarmées capable de s’intégrer de manière transparente dans une approche pangouvernementale pour répondre aux priorités de la sécurité nationale.
La reconstitution ne sera pas un effort à court terme. Elle nécessitera l’engagement de l’ensemble de l’équipe de défense sur une longue période. La convergence des lignes d’effort à l’appui de la reconstitution, tout en reconnaissant les limites de capacité de l’institution, nécessitera un examen et une articulation cohérents des priorités de leadership tout en maintenant l’adhésion à tous les niveaux de l’institution.
Cela se fera par le biais d’une communication efficace afin d’atteindre l’équilibre nécessaire pour faire avancer la reconstitution en même temps que les initiatives fondamentales qui seront entreprises simultanément. Au cours de cette période de changement, nous devrons faire des choix difficiles concernant nos niveaux de préparation, notre capacité à mener des opérations soutenues, ainsi que notre niveau d’engagement dans toutes les activités, tout en continuant à produire des effets stratégiques pour le gouvernement central.
En raison de problèmes de personnel et d’effectifs qui ont été aggravés par l’engagement important des FAC dans les opérations, les effets négatifs de la pandémie COVID-19 et une crise culturelle, la Défense nationale continue de perdre sa capacité à mener et à soutenir des opérations simultanées à la portée et à l’échelle nécessaires pour obtenir les effets stratégiques prescrits par le GC.
L’un des principaux facteurs limitant l’état de préparation des FAC est la capacité de ses leaders de niveau intermédiaire, qui doit être ciblée de manière disciplinée. Ces tensions continuent de mettre en péril notre capacité à recruter, former, employer et conserver des talents canadiens diversifiés, ce qui compromet l’état de préparation et la santé à long terme des capacités de défense du Canada.
Les hypothèses suivantes sont fournies pour guider et permettre la planification de la reconstitution:
– Les FAC connaîtront une attrition supérieure à la normale et un recrutement inférieur à la normale, à moins que des modifications appropriées de la culture professionnelle et de la gestion du personnel ne soient mises en œuvre. En conséquence, les effectifs des FAC continueront probablement à diminuer à très court terme;
• L’augmentation des effectifs des FAC jusqu’au niveau souhaité de 101 500 militaires, comprenant 71 500 membres de la Force régulière, 30 000 membres de la Première réserve, ainsi qu’une augmentation des effectifs de nos Rangers canadiens et du Service d’administration et d’instruction des organisations de cadets (COATS), prendra beaucoup de temps et nécessitera une approche concertée. Un effort concerté pour redéfinir les priorités du personnel en faveur de la génération de personnel et des efforts de changement de culture, ainsi qu’un recentrage de nos engagements internationaux, seront nécessaires;
• Les pénuries de main-d’œuvre dans les secteurs privé et public continueront d’offrir aux membres du CAF des possibilités accrues en dehors de l’institution et d’imposer une concurrence importante pour attirer les talents;
• Les modalités de travail flexibles pour les travailleurs du savoir se poursuivront et devraient être encouragées dans la mesure du possible. Ces arrangements offrent de nouvelles possibilités de travail à distance et une flexibilité accrue en ce qui concerne l’emploi militaire, tout en respectant la sécurité dans un environnement où nous sommes de plus en plus susceptibles de faire l’objet d’une collecte étrangère. Une plus grande flexibilité en ce qui concerne les affectations militaires et la planification de la relève sera nécessaire pour prendre en compte des dynamiques familiales plus complexes;
• Le niveau d’engagement des opérations nationales restera probablement constant ou augmentera. En conséquence, la Défense nationale devra poursuivre ses efforts pour s’assurer que les demandes d’assistance pour le soutien des FAC ne sont prises en compte que dans les circonstances où elles constituent la force de dernier recours; et
• Si les FAC ne créent pas un climat institutionnel plus accueillant et inclusif pour tous les Canadiens, les problèmes d’attraction et de rétention persisteront.
Visitez ce lien https://www.youtube.com/watch?v=6UPWn0L1aMk pour voir la vidéo This Is For You.
Cette vidéo montre aux civils que l’armée offre un large éventail de possibilités et que chacun peut trouver un rôle correspondant à ses besoins et/ou à ses intérêts, de l’infanterie à l’artillerie, en passant par des métiers simples tels que cuisinier, aumônier ou photographe. Les militaires peuvent également représenter leur base/escadre en pratiquant des sports ou en participant à des activités proposées par le SMFC dans la base/escadre. De plus, il y a des déploiements à l’étranger comme l’Op REASSURANCE et l’Op UNIFIER. Photos Jules Xavier/Shilo Stag
